Hálf

Hvað er tilgreint markaðssvæði?

Skilgreining og dæmi um tilgreint markaðssvæði

Ung fjölskylda horfir saman á sjónvarp.

•••

PeopleImages / Getty Images

Tilnefnt markaðssvæði er svæði þar sem Nielsen mælir staðbundið sjónvarpsáhorf. Auglýsendur, umboðsskrifstofur, fjölmiðlaeigendur og ljósvakamiðlar nota hver um sig upplýsingar um tilgreint markaðssvæði sem þeir eiga viðskipti á.

Finndu út hvernig afmörkuð markaðssvæði eru ákvörðuð og til hvers þau eru notuð.

Hvað er tilgreint markaðssvæði?

Tilnefnt markaðssvæði (DMA) er landfræðilegt svæði þar sem Nielsen, matsfyrirtækið , greinir og mælir hvernig sjónvarp er skoðað.

DMAs lýsa tilteknum stöðum eða svæðum þar sem fólk fær sömu sjónvarps- og útvarpsvalkosti. Nielsen notar afmörkuð markaðssvæði við samantekt á einkunnum sínum. Þeir búa til Nielsen-einkunnir fyrir sjónvarpsstöðvar um allt land, eins og þeir hafa gert síðan 1950. Þessar einkunnir gefa innsýn í hvaða þætti er verið að horfa á sem og lýðfræði áhorfenda.

  • Önnur nöfn : DMA svæði, fjölmiðlamarkaður, útvarpsmarkaður, sjónvarpsmarkaðssvæði

Hvernig afmörkuð markaðssvæði virka

Nielsen skiptir landinu í 210 DMA. Þessi svæði tákna 210 sjónvarpsmiðlamarkaði.

Sérhver sýsla á landinu er á afmörkuðu markaðssvæði. Oft eru afmörkuð markaðssvæði bundin við tilteknar borgir, og þau innihalda stundum nærliggjandi neðanjarðarlestarsvæði líka. Á öðrum stöðum er tilgreint markaðssvæði nokkuð stórt og nær yfir fleiri en eina borg.

Til dæmis er afmarkað svæði New York borgar risastórt og nær yfir um 7 milljónir heimila. Önnur markaðssvæði ná yfir margar borgir og fara jafnvel yfir fylkislínur, eins og Washington, D.C.-Hagerstown DMA, sem nær yfir um 2 milljónir heimila bæði í Maryland og District of Columbia. Minnsta DMA er Glendive, í Montana, sem nær yfir aðeins 3.600 heimili.

Staðsetning getur verið á einu afmörkuðu markaðssvæði og samt tekið á móti útsendingum frá öðru markaðssvæði ef þær eru nálægt landfræðilega, en markaðssvæðin sjálf skarast ekki.

Einstaka sinnum mun Nielsen færa sýslu frá einu DMA til annars. Kannski fær fólk í einni sýslu skyndilega stöðvar ákveðins markaðar í kapalkerfi sínu og ákveður að horfa frekar á fréttir frá útvarpsstöðinni í staðinn. Þegar meira en helmingur heimila horfir á dagskrá svæðisins mun Nielsen flytja sýsluna inn í það.

Nielsen notar afmörkuð markaðssvæði til að búa til Nielsen einkunnir fyrir sjónvarpsstöðvar um land allt. Þessar einkunnir gefa innsýn í hvaða þætti er verið að horfa á sem og lýðfræði áhorfenda.

Fjölmiðlaeigendur nota þessar upplýsingar til að vita hvaða forrit standa sig best og taka ákvarðanir um dagskráráætlun í samræmi við það. Auglýsendur geta aftur á móti miðað við það efni sem skilar bestum árangri fyrir auglýsingar sínar til að ná til fleiri áhorfenda eða miða á annað efni út frá lýðfræði sem þeir eru að reyna að ná til.

Nielsen birtir einnig aðrar upplýsingar, svo sem topp 10 listar af vinsælum sjónvarpsþáttum, tölvuleikjum og myndbandi á eftirspurn, vikulega.

Meira en bara sjónvarp

Uppgangur internetsins og valkosta við hefðbundið sjónvarp og útvarp hefur haft áhrif á afmörkuð markaðssvæði. Margir nota streymisþjónustur á netinu eins og Netflix að horfa á uppáhaldsþættina sína og hlusta á útvarp í áskrift gegn gjaldi í stað þess sem er aðgengilegt opinberlega í gegnum útvarpsbylgjur.

Með þessum breytingum hefur Nielsen einnig þurft að gera breytingar til að búa til nákvæmar einkunnir og áætlanir og veita gildi fyrir þá sem nota þjónustu þeirra. Þeir stækkuðu mælingar sínar til að ná til DVR-upptöku sjónvarps sem og sjónvarps sem horft er á í farsímum eða spjaldtölvum. Þeir bættu líka við vídeó- og streymisþjónustu á eftirspurn.Þeir mæla líka áhorf utan heimilis - sjónvarp sem horft er á í biðstofum, flugvallarstofum og íþróttabörum.

Nielsen aðlagaði einkunnakerfi sín til að taka mið af þessum nýju stillingum. Sértæk mælitæki taka upp hljóðkóða sem eru felldir inn í innihaldið og senda síðan gögn á öruggan hátt til að safna saman í einkunnir. Nielsen veitir síðan útvarpsrekendum, auglýsendum og öðrum notendum þessar einkunnir.

DMA og auglýsingakostnaður

Upplýsingar um tilteknar markaðssvæði eru mikilvægar fyrir fyrirtæki og neytendur. Stærð DMA og virkni áhorfenda ræður kostnaði við auglýsingar. Til dæmis, a auglýsing á sjónvarpsstöð í New York borg mun kosta miklu meira en auglýsing sem keypt er til að sýna á stöð í Lancaster, Pennsylvaníu. Markaðurinn í New York er miklu stærri og því munu auglýsingar þar ná til mun fleiri.

Sem annað dæmi: markaðssvæði Fíladelfíu nær ekki bara yfir borgina, heldur öll svæði þar sem mest er fylgst með Fíladelfíustöðvum. Það nær yfir hluta New Jersey og stóran hluta Delaware. Þess vegna myndi Fíladelfíusjónvarpsfréttastöð hagnast á því að fjalla um fréttir á öllu afmörkuðu markaðssvæði, ekki bara í borginni. Það getur einnig selt auglýsingar til fyrirtækja sem eru staðsett á öllu markaðssvæðinu.

Helstu veitingar

  • Tilnefnt markaðssvæði er svæði þar sem matsfyrirtækið Nielsen mælir staðbundið sjónvarpsáhorf.
  • Afmörkuð markaðssvæði eru oft bundin við stórborgir, en ná sums staðar yfir fleiri en eina borg.
  • Útvarpsstöðvar nota afmörkuð markaðssvæði til að ákvarða dagskrá sína.
  • Auglýsendur nota afmörkuð markaðssvæði þegar þeir kaupa útsendingartíma.

Grein Heimildir

  1. Nielsen. ' Staðbundin sjónvarpsmarkaður alheimsáætlanir .' Skoðað 29. september 2020.

  2. Nielsen. ' Um okkur .' Skoðað 29. september 2020.

  3. Nielsen. ' Landsbundin sjónvarpsmæling utan heimilis .' Skoðað 29. september 2020.

  4. Nielsen. ' Sjónvarpseinkunnir .' Skoðað 29. september 2020.