Hálf

Nielsen TV einkunnir

Uppskorin hand mannsins sem stýrir fjarstýringu heima

•••

Rene Wassenbergh / Getty Images

Sjónvarpssérfræðingar fá reglulega skýrsluspjöld um frammistöðu sína í gegnum The Nielsen Company, sem fylgist með áhorfendum fyrir stöðvar viðskiptavina. Að skilja skýrslur þeirra er mikilvægt til að vita hvernig á að byggja upp sjónvarpsáhorf og laða auglýsendur að stöðinni þinni eða netkerfi.

Að skilja hvernig Nielsen safnar áhorfendagögnum sínum

Fjölskyldur eru beðnar um að fylgjast með áhorfsvenjum sínum í ákveðinn tíma. Lítið safn þessara fjölskyldna myndar úrtaksstærð sem Nielsen notar til að meta stærð landsbundins áhorfenda eða áhorfenda á tilteknu svæði.

Fáðu Nielsen skýrslu

Ef þú vinnur á sjónvarpsstöð skaltu biðja yfirmann að sjá a einkunnabók . Vegna þess að þessar upplýsingar eru dýrar og svo mikilvægar fyrir velgengni fyrirtækisins er þeim yfirleitt vel gætt. Ef þú getur ekki fengið núverandi einkunnabók, mun úrelt skýrsla virka alveg eins vel.

Á flestum svæðum landsins eru nákvæmar einkunnir gefnar út um það bil 30 dögum eftir næstu mánuði - febrúar, maí, júlí og nóvember. Á öðrum svæðum og á netkerfum eru einkunnirnar fylgst stöðugt og gefnar út sem „á einni nóttu“ skýrslur.

Leitaðu að einkunn forrits

Það er mat á hlutfalli áhorfenda sem horfir á tiltekna dagskrá. Ef 'Channel 6 News at 6:00' hefur 15 áhorfendaeinkunn heimilanna þýðir það að Nielsen hefur áætlað að 15% af áhorfendum á markaðnum horfi á það. Á hinn bóginn gætu 85% áhorfenda verið að horfa á aðra stöð, elda kvöldmat eða í bíó.

Heimilisáhorfendur mæla heimili, ekki fólk. Svo tæknilega séð er „Channel 6 News at 6:00“ í gangi á 15% heimila — einn maður gæti verið að horfa á einu heimili, fjórir á öðru. Heimilismælingin tekur ekki mið af þeim mun.

Finndu hlutdeild forritsins

Hlutdeildin er mat á hlutfalli af því hversu mörg heimili sem nota sjónvarp horfa á dagskrána. Ef 'Rásar 6 fréttir klukkan 6:00' er með 30 markaðshlutdeild þýðir það að 30% þeirra heimila sem horfa á sjónvarpið klukkan 6 eru að horfa á þann fréttatíma. Þessi tala útilokar þá sem elda kvöldmat, í bíó eða gera eitthvað annað. Þar af leiðandi verður hlutfallið alltaf hærra en einkunnin. Það er vegna þess að bakan hefur verið smækkuð með því að taka heimili sem ekki horfa á sjónvarpið.

Fylgstu með lýðfræði forrits

Þetta er þar sem þú munt byrja að sjá fjölda fólks frekar en heimili. Nielsen skýrslu er skipt í langan lista yfir aldurshópa. Þó að það gæti verið þreytandi að bera saman tölur milli kvenna á aldrinum 18-34 ára á móti körlum á aldrinum 25-54, þá eru þetta tölurnar sem skipta auglýsendur mestu máli.

Vegna þess að áhorfendabakan er nú sneið niður eftir kyni og aldurshópum verða tölurnar sífellt minni. Reyndar gæti 'Channel 6 News at 6:00' fengið '--' (almennt kallað kjötkássamerki) í sumum flokkum, eins og börnum. Það táknar annað hvort núll eða tölu sem er of lítil til að vera mikilvæg.

Koma auga á þróun á markaðnum

Fjölmiðlastjórar nota einkunnaskýrslur til að ákveða hvort forritið þeirra eigi við áhorfendavanda að etja. Nielsen skýrsla sýnir þessa þróun. En vegna þess að mæling áhorfenda er aldrei nákvæm vísindi, gætu verið áberandi hnökrar á leiðinni.

Til dæmis gæti 'Channel 6 News at 6:00' gengið illa samanborið við samkeppni sína á einkunnatímabilum maí á hverju ári. Tölurnar gætu jafnað sig í hverri nóvemberskýrslu.

Ástæðan gæti verið sú að fréttatíminn laðar að ungar fjölskyldur. Það fólk er úti að njóta góða veðursins í maí og saknar frétta. Þeir koma aftur hvern nóvember þegar það er kalt.

Gerðu pláss fyrir villur

Nielsen hefur eytt áratugum í að þróa það áhorfendamælingarkerfi , en það eru nokkrir þættir sem þarf að hafa í huga þegar tölurnar eru lesnar. Nielsen er háð því að fólk skrái áhorfsvenjur sínar nákvæmlega. Sums staðar á landinu felur það í sér að fylla út dagbækur á pappír sem þarf að senda í pósti.

Fólk getur gert mistök og skrifað niður ranga rás eða gleymt að fylla út dagbókina alveg. Úrtaksstærðirnar eru litlar. Nielsen getur ekki fylgst með hverju heimili í borg, og því síður öllu landinu, svo það velur fáan fjölda fólks til að vera fulltrúi þjóðarinnar.

Hvernig netkerfin og auglýsendur túlka einkunnirnar

Þykk Nielsen-skýrsla er full af alls kyns tölum, en hún er samt bara skyndimynd af augnabliki í tíma. Það þarf að skoða röð skýrslna til að mæla áhorfsvenjur nákvæmlega. En jafnvel ein einkunnabók hefur kafla sem fylgist með tölunum yfir eins árs skeið. Það er fljótleg leið til að koma auga á mynstur.

Flestar stöðvar hafa færst lengra en að hugsa um hver er númer eitt. Það er vegna þess að toppur fréttastöð getur verið í þriðja sæti síðdegis eða á morgnana. Það er sjaldgæft að finna stöð sem er í efsta sæti yfir daginn.

Auk þess er auglýsendum meira sama um lýðfræði. Ef þeir vilja ná til ungs fólks er þeim sama um að fréttirnar þínar séu númer eitt hjá fólki 55 ára og eldri.

Einkunnirnar má túlka á óendanlegan hátt. Stöð gæti sagt að einkunnir hennar hafi tvöfaldast fyrir vakningarfréttir. Það getur þýtt að forritið hafi farið úr einni einkunn í tvær. Fullyrðingar um að vera „hraðast vaxandi fréttastöð“ svæðisins geta verið sannar, en samt villandi.

Hafðu það í huga þegar einkunnir eru notaðar sem hluti af auglýsingu . Hver stöð (eða net) getur fundið eitthvað til að monta sig af ef þau leita nógu vel.