Hálf

Hvernig á að skrifa árangursríkar prentauglýsingar

ungur drengur að lesa tímarit með áhrifaríkri prentauglýsingu á bakhliðinni

•••

Steven Gottlieb/Getty Images

EfnisyfirlitStækkaðuEfnisyfirlit

Flutningurinn yfir í stafræna hefur leitt til þess að prentauglýsingar eru ekki lengur lykilatriði í markaðsblöndunni eins og þær voru í áratugi. Hugsaðu aftur til síðasta skipti sem prentauglýsing vakti athygli þína. Hins vegar er enn þörf fyrir þá, sérstaklega ef þú ert með fyrirtæki sem tengist beint prentútgáfu. Hins vegar, þar sem fleiri tímarit eru nú fáanleg til að lesa stafrænt, þurfa auglýsingarnar samt að virka vel.

Það er ekki auðvelt að skrifa prentauglýsingar og venjulega ætti ekki að reyna að gera þær nema þú sért fagmaður auglýsingastofu auglýsingatextahöfundur , sjálfstætt starfandi textahöfundur eða skapandi leikstjóri. En ef þú hefur ekki efni á þeim möguleika og ert lítill fyrirtækiseigandi stjórna eigin auglýsingaherferð , þessir þættir sýna þér hvernig á að skrifa prentauglýsingar sem hjálpa þér að ná til viðskiptavina og fá sölu.

Byrjaðu á fyrirsögninni

Fyrirsögnin þín er fyrsta afritslínan sem lesandinn þinn mun sjá í prentauglýsingunum þínum. Sterk fyrirsögn mun krækja í hugsanlega viðskiptavini og neyða hann til að lesa meira um vörur þínar og þjónustu. Þú gætir komið með frábæra auglýsingu sem krefst ekki fyrirsagnar, en þær eru sjaldgæfar. Venjulega þarftu orð til að tæla lesandann. Góðar fyrirsagnir úr prentauglýsingum eru:

  • Hvernig mun það hreyfa við þér?
    Wii Fit
  • Hjálpaðu til við að gera háttatíma áhyggjulausan
    GoodNites svefnbuxur
  • Kraftur er ekkert án stjórnunar
    Pirelli dekk
  • Það er kominn tími til að segja nei við fölsuðum mat
    Hellmanns ekta majónes

Þú gætir þurft undirhaus

Þú finnur ekki undirhaus í öllum prentauglýsingum, en undirhaus getur oft stækkað fyrirsögnina þína og dregið lesandann enn lengra inn. Ef fyrirsögnin spyr spurningar getur undirhausinn svarað henni. Ef fyrirsögnin kemur með dulræna yfirlýsingu getur undirfyrirsögnin leitt meira í ljós. Undirhausar úr prentauglýsingum eru:

  • Fyrirsögn: Í níu mánuði verndaðir þú hann eins og enginn annar gat.
    Undirhaus: Nú erum við hér til að hjálpa.
    Enfamil
  • Fyrirsögn: Allt nýtt
    Undirhaus: Hvenær heyrðirðu það síðast og var það í raun og veru satt?
    HIMINN Satúrnusar
  • Fyrirsögn: Feed Their Wonder
    Undirhaus: Við kynnum Lunchables Wrapz!
    Hádegisverður
  • Fyrirsögn: La-Z-Boy heimabíósafnið.
    Undirhaus: Vegna þess að sérsníða heimabíóið þitt ætti einnig að ná til baksins.
    La-Z-Boy

Ekki vera hræddur við hvítt rými

Þó þú sért að kaupa heilsíðu prentauglýsingu þýðir það ekki að þú þurfir að fylla alla síðuna með texta og myndum. Hvítt rými er jafn mikilvægt fyrir prentauglýsingar þínar og afrit þú skrifar.
Hvítt rými gerir prentauglýsingarnar þínar sjónrænt aðlaðandi, sem mun draga fleiri lesendur inn í auglýsinguna þína. Ef auglýsingin þín býður ekki lesandanum inn, munu þeir aldrei ná endanum.

Skoðaðu myndir vandlega

Mynda er ekki alltaf krafist í prentauglýsingum, en samfélagið er mjög sjónrænt þessa dagana og auglýsingar sem eingöngu eru afritað mun ekki ná yfir marga. Mundu að allar myndir sem þú notar ættu að fara í hendur við eintakið þitt. Þeir eru ekki bara til skreytingar.

Upprunalegar myndir eru bestar fyrir prentauglýsingar þínar, en þú getur líka notað myndskreytingar ef varan þín er tæknileg og myndir myndu ekki segja söguna eins vel. Þú getur notað margar myndir svo framarlega sem þær eru mikilvægar fyrir auglýsinguna, eins og að sýna notkun vörunnar. Bara ekki ofhlaða auglýsingunni þinni með myndum til þess að klæða hana upp. Og vertu í burtu frá myndatöku nema þú hafir ekkert val. Það er ekki frumlegt og mun ekki hjálpa vörumerkinu þínu að skera sig úr.

Ekki hunsa Body Copy

Margar auglýsingar þessa dagana eru myndir og lógó, stundum með fyrirsögn. Þessar auglýsingar vinna ekki nógu vel. Nema þú sért vörumerki eins og Nike eða Coke, þá hefurðu sögu að segja og þú þarft líkamatexta til að segja þá sögu. Meginmál prentauglýsinganna þinna ætti að vera skrifað í samtalstón. Ekki skrifa yfir auglýsinguna þína.

Þú hefur mjög takmarkað pláss til að skrifa eintakið þitt, svo láttu hvert orð telja. Sérhver setning ætti að útskýra hvað það er sem þú ert að selja og hvers vegna viðskiptavinurinn ætti að velja þig. Viðskiptavinur þinn á við vandamál að stríða, eins og slæman andardrátt, leiðinlegan bíl eða bólgnað mittismál. Þú ert að bjóða upp á lausnina í prentauglýsingunum þínum, svo sem myntu, nýjan sportbíl eða fitusnauðar franskar.

Flestar prentauglýsingar sem þú finnur í tímaritum halda afritinu stutta nema þú sért að tala um læknisfræðilega auglýsingu sem krefst þess að lagalegar upplýsingar um lyfið og aukaverkanir þess séu birtar. Skoðaðu prentauglýsingu fyrir lyfseðilsskyld lyf til að sjá dæmi. Prentað auglýsingaeintak þarf ekki að vera langt. Þú ert ekki að skrifa bók og reynir að troða hverjum einasta eintakspunkti um fyrirtækið þitt inn í auglýsinguna.

Skoðaðu prentauglýsingar í tímaritum eða dagblöðum sem þú vilt auglýsa í. Skráðu hversu langt eintakið er til að sjá hvað samkeppnisaðilar eru að gera. Jafnvel þótt þessar auglýsingar séu ekki að selja það sem fyrirtækið þitt gerir, þá eru þær samt samkeppni þín vegna þess að þú ert að keppa við þær um athygli viðskiptavinarins. Ef prentauglýsingarnar þínar eru fylltar með texta frá toppi til botns og þær eru settar við hliðina á auglýsingu með myndum og stuttu afriti, er líklegt að auglýsingin þín fari í ólesin.

Hver er ákall þitt til aðgerða?

Hvað ætti viðskiptavinurinn að gera núna? Ef þú segir þeim það ekki munu þeir bara setja auglýsinguna þína niður og fara yfir í eitthvað annað. Segðu þeim að hringja núna, heimsækja vefsíðuna þína, fá afslátt fyrir að panta fyrir ákveðinn dag, fá ókeypis prufuáskrift eða fá gjöf með pöntuninni. Þú vilt láta lesandann þinn bregðast við núna, öfugt við hvenær sem þeir komast að því, sem gæti verið aldrei - án trausts ákalls til aðgerða.

Láttu tengiliðaupplýsingar fylgja með

Ekki gleyma tengiliðaupplýsingum þínum. Ekki bara hafa vefsíðuna þína með því það er þangað sem þú vilt að fólk fari. Settu allar upplýsingar um tengiliði þína í allar prentauglýsingar þínar. Þú vilt gefa hverjum viðskiptavinum allar mögulegar úrræði til að komast í samband við þig. Ekki bara gera ráð fyrir að allir vilji heimsækja vefsíðuna þína eða hringja í þig vegna þess að þeir sáu númerið þitt á prentauglýsingunni. Gefðu viðskiptavinum valkosti, svo þeir velji að hafa samband við þig.