Auglýsing vs non-auglýsingaútvarp

•••

Marc Romanelli / Getty Images

Þó að það sé kannski ekki augljóst fyrir frjálsum hlustanda, eru ekki allar útvarpsstöðvar búnar til eins. Það eru tvær aðskildar tegundir útvarpsstöðva: útvarp í atvinnuskyni og útvarp sem ekki er í auglýsingum. Munurinn á þessum tveimur tegundum stöðva kemur niður meira en bara snið.

Auglýsingaútvarp: Einkunnir eru #1

Viðskiptaútvarp hefur rekstrarfjárveitingu frá að selja auglýsingar . Þar sem þær laða að auglýsingadollara miðað við einkunnir þurfa auglýsingaútvarpsstöðvar stöðugt mikinn fjölda hlustenda. Þessar einkunnir eru notaðar af stöðinni til að sýna hugsanlegum auglýsendum að kaup á auglýsingum á stöðinni muni ná til verulegs fjölda fólks og sé þess virði fjárfesting. Þessar tölur eru einnig notaðar til að verðleggja auglýsingar. Því fleiri hlustendur sem stöð hefur, því meira getur hún rukkað fyrir auglýsingastaði og því meira fé mun hún hafa í rekstraráætlun sinni.

Óviðskiptaútvarp: Færri auglýsingar, meira úrval

Óviðskiptaútvarp, einnig kallað non-comm í stuttu máli, felur í sér háskólaútvarp og samfélagsbundnar útvarpsstöðvar, þar á meðal samstarfsaðilar National Public Radio (NPR). Þó að þessar stöðvar kunni að bera auglýsingar, þá er það víða og ekki aðaluppspretta stöðvarfjármögnunar. Flestar stöðvar sem ekki eru í atvinnuskyni treysta annað hvort á styrki frá félagasamtökum eins og háskóla eða hlustendaframlagi fyrir tekjur sínar.

Hvernig auglýsingaútvarpsstöðvar velja lagalista sína

Auglýsingastöðvar hafa ekki sama frelsi í því sem þær spila og útvarp sem ekki er í auglýsingum. Þeir vilja spila tónlist eftir tónlistarmenn sem eru að spila sýningar á markaði þeirrar stöðvar og njóta þjóðlegra nafna. Reyndar þurfa þeir að spila tónlist sem uppfyllir þessi skilyrði til að fá þær einkunnir sem þeir þurfa.

Auglýsingaútvarpsaðferðin snýst venjulega um að forðast að leika nýja listamenn nema þeir séu studdir af stórfjárhagslegri kynningarherferð. Til að hjálpa þeim að taka ákvarðanir um hvaða lög eigi að spila vinna stöðvar með merki og kynningaraðilum til að fá betri hugmynd um hvernig lag/listamaður verður markaðssettur. Þeir vilja vita hluti eins og:

Verður hægt að kaupa lagið bæði stafrænt og í staðbundnum verslunum?
Verða innlendar og staðbundnar dómar fyrir lagið/plötuna?
Mun listamaðurinn spila á staðnum? Verða þeir aðgengilegir stöðinni fyrir viðtöl/sýningar í loftinu?
Verða staðbundnar auglýsingar?
Mun lagið taka þátt í innlendum fjölmiðlaherferðum, kvikmyndum, sjónvarpsþáttum eða öðrum fjölmiðlum?

Því meiri útsetning fyrir laginu, því meira verður stöðin sannfærð um að spilun þess muni auka einkunnir þeirra þar sem það verður kunnugt fyrir hlustendur þeirra.

Af þessum ástæðum eru útvarpsstöðvar í atvinnuskyni yfirleitt ekki fyrsta innkoma inn í heim útvarpstónlistarmanna. Margir upprennandi tónlistarmenn hafa hvorki fjárráð né svigrúm til að mæta kröfum útvarpsstöðva í atvinnuskyni.

Hvað þetta þýðir fyrir kynningarherferðir

Sem einhver kynningu á útvarpinu , greinarmunurinn á útvarpi í auglýsingum og útvarpi sem ekki er í auglýsingum kemur niður á miklu meira en fjölda auglýsinga á milli laga. Frá stöðuhækkunarsjónarmiði þarftu að nálgast þessar stöðvar á mismunandi vegu og venjulega á mismunandi stigum ferilsins.

Óviðskiptaútvarp hefur tilhneigingu til að hafa miklu meiri sveigjanleika í sínu lagalista . Þú ert líklegri til að heyra tónlist frá upprennandi og óhefðbundnum listamönnum í útvarpi sem ekki er í auglýsingum.

Þeir geta verið sveigjanlegir vegna þess að óviðskiptalíkanið byggir ekki á auglýsingadollara og er ekki háð einkunnum. Auglýsingaútvarpsstöðvar þurfa að sýna góða einkunn til að sannfæra auglýsendur um að eyða peningum.

Með því að leika nýja eða óhefðbundna listamenn eru óviðskiptastöðvar venjulega að gefa áhorfendum sínum nákvæmlega það sem þeir vilja. Þetta er sjálfstyrkjandi hringrás sem virkar í þágu indí-tónlistar.

Útvarpsstöðvar sem ekki eru í viðskiptalegum tilgangi geta einnig einbeitt sér að tónlistartegundum. Sérstaklega á það við um samfélagsútvarpsstöðvar sem geta td eingöngu spilað djass eða þjóðlagatónlist.

Auk sveigjanleika lagalista er útvarp sem er ekki í viðskiptalegum tilgangi frábær inngangur fyrir marga tónlistarmenn vegna þess að samkeppnin er minni. Helstu merki hafa tilhneigingu til að hunsa stöðvar sem ekki eru auglýsingar, sem þýðir að útvarpsstjórar eiga auðveldara með að fá starfsfólk útvarpsins til að skoða nýjar kynningar.