Hálf

10 skref til að gera árangursríka sjónvarpsauglýsingu

Lykilatriði til að fjalla um þegar þú ert að gera auglýsingu

Fjölskylda að horfa á sjónvarp saman

•••

ONOKY - Eric Audras/Getty Images

Sjónvarpsauglýsingar eru ekki endilega kraftaverkið auglýsingatæki þú gætir haldið að þeir séu það. Það er engin trygging fyrir því að skilaboðin þín nái til milljóna manna og auglýsingar geta haft sín eigin vandamál.

Þetta þýðir ekki að sjónvarp ætti ekki að vera hluti af markaðsblöndunni þinni, en það krefst stefnumótandi hugsunar fyrst. Þá þú getur þróa frábæra hugmynd og betrumbæta hana þar til hún verður eitthvað sem fólk vill horfa á — eða að minnsta kosti á erfitt með að hunsa.

Fyrstu vegtálmana við gerð auglýsingar

Þú gætir borgað yfirverð fyrir besta stað, en þetta tryggir ekki áhorf. DVR gerir áhorfendum kleift að spóla áfram í gegnum auglýsingar. Sumir sett-top kassar munu sleppa auglýsingum alveg.

Snjallsímar, spjaldtölvur, mynd-í-mynd sjónvörp, VR leikjatölvur og háskerpu leikjatölvur gera það mjög erfitt að hafa augasteinana á sjónvarpinu í auglýsingahléum, jafnvel þótt ekki sé sleppt þeim. Auglýsingin þín gæti verið að spila á milljónum heimila, en aðeins 1% heimila er í raun að horfa á hana.

Þetta eru ægilegar hindranir, svo þú verður að gera það gera frábært til ef þú ætlar að sigrast á þeim.

Sjónræn leiðarvísir til að búa til áhrifaríka sjónvarpsauglýsingu.

Jafnvægið

Skref 1: Hver er stóra hugmyndin?

Sjónvarp getur verið dýrt. Þú munt eyða stórum hluta af kostnaðarhámarki þínu frá því að kaupa tíma til að búa til staðinn, svo þú þarft stóra hugmynd sem mun fá fólk til að skoða vöruna þína eða þjónustu - og enn betra, tala um hana.

Manstu eftir fyrstu Dollar Shave Club auglýsingunni? Stofnandi fyrirtækisins lék í sinni eigin auglýsingu og hélt áfram að fara langt yfir toppinn. Titill staðarins sagði allt sem segja þarf: ' Blöðin okkar eru helvíti frábær! „Það var ekki dýr auglýsing í tökur, en hún fékk 22,5 milljónir áhorfa á YouTube.

Gerðu eitthvað ótrúlegt og fólk mun hallast að því.

Skref 2: Skrifaðu frábært handrit

Þú hefur frábæra hugmynd. Nú þarftu að skrifa það út. Þú þarft ekki að vera auglýsingasnillingur, en það hjálpar að horfa á auglýsingar sem líkjast hugmyndinni sem þú hefur komið með. Þú munt fá tilfinningu fyrir tón, takti og stefnu.

Þú hefur mjög takmarkaðan tíma til að fanga áhorfendur þína, svo þú verður að koma skilaboðum þínum fljótt á framfæri. Ekki pakka þér inn í langar setningar. Haltu þeim stuttum og stífum.

Hljóðið þitt ætti að segja neytendum hvað þú ert að auglýsa, jafnvel þegar þeir eru í öðru herbergi og geta ekki séð sjónvarpið. Og mundu að tímasetja staðinn þinn. Þú munt kaupa auglýsingar á klumpum tíma, frá 30 sekúndum til 2 mínútur. Handritið þitt verður að passa. Lestu það upp nokkrum sinnum. Taktu það út, klipptu síðan þar sem þú þarft að klippa.

Skref 3: Munt þú setja fólk í auglýsinguna þína?

Sumar hrífandi, áberandi, vel heppnaðar auglýsingar innihalda alls ekkert fólk, en fólk tengist öðru fólki. Með því að setja lýðfræðimarkmið þitt inn í auglýsinguna þína frekar en 30 sekúndna skot af ytra byrði byggingarinnar getur það hjálpað til við að draga að þér áhorfendur sem þú vilt.

Forðastu að láta fólk veifa að myndavélinni eða standa þarna glottandi vegna þess að þú vilt ekki að auglýsingin þín líti út fyrir að vera hógvær. Líttu alltaf fyrst til faglegra leikara. Ef þú notar vini eða ættingja, vertu viss um að þeir geti dregið fram þá sýn sem þú hefur.

Skref 4: Ráðið framleiðslufyrirtæki

Þú verður að ráða framleiðslufyrirtæki ef auglýsingin þín ætlar að vera fagmannleg nema þú sért svo heppin að þekkja fólk sem gerir svona hluti fyrir lífsviðurværi. Fyrirtæki getur séð um alla þætti auglýsingarinnar þinnar, þar á meðal ritun, tökur og klippingu.

Skoðaðu verð, en hafðu í huga að þú færð það sem þú borgar fyrir. Horfðu á spóluna þeirra og sjáðu hvort þeir hafi kótelettur til að láta sýn þína lifna við.

Skref 5: Skipuleggðu myndirnar þínar

Skipuleggðu hvert skot vandlega. Húsgagnaverslunin þín gæti selt 10 mismunandi gerðir af hægindastólum, átta stofusett og sex svefnherbergissett, og þú gætir viljað sýna þau öll, en þú verður að þrengja að þeim skotum.

Þú getur einfaldlega ekki komið þeim öllum í 30 sekúndna eða jafnvel einnar mínútu auglýsingu, að minnsta kosti ekki án þess að flakka svo mörgum mismunandi myndböndum að þú dalar hugsanlega viðskiptavini þína. Breiðar myndir af sýningarsalnum þínum eru góðar ef þú vilt sýna mikið í einu og þú getur núllað þig inn á nokkra hluti sem þú vilt að séu sýndir einir.

Skref 6: Hljóð og mynd verða að passa saman

Þú vilt ekki nota myndband af gerðum núverandi árs þegar þú ert að tala um nýjar bílategundir sem koma. Þú vilt ekki sýna bygginguna þína frá götunni þegar þú ert að tala um stóra sýningarsalinn þinn með húsgögnum. Sameina og passa saman hljóð og myndband til að búa til öflugt sölutæki.

Skref 7: Haltu þig við tímann

Eins freistandi og það gæti verið að reyna að tísta á nokkrum sekúndum til viðbótar, þá virkar það bara ekki. Auglýsingin þín verður að líða út í nákvæmlega þann tíma sem þú hefur borgað fyrir. Að fara yfir mun aðeins fá allt of mikilvægu ákallið þitt til aðgerða klippt frá endanum vegna þess að þessar síðustu sekúndur eru þær sem verða klipptar af þegar auglýsingin þín fer í loftið.

Skref 8: Notaðu alltaf ákall til aðgerða

Pepsi og Nike eru tvö dæmi um fyrirtæki sem geta hellt milljónum í vörumerkjaauglýsingar. Þessir staðir kynna vöru eða þjónustu fyrir almenningi án þess að biðja um einhvers konar sölu. Þú hefur ekki enn peninga eða fjármagn til að framleiða einfaldlega hreinan vörumerkjastað. Þú þarft ákall til aðgerða.

Ákall þitt til aðgerða fær viðskiptavini til að kaupa eða bregðast við núna. Notaðu lok auglýsingar þinnar til að segja viðskiptavinum að heimsækja þig í dag. Gefðu upp allar tengiliðaupplýsingar þínar, þar á meðal heimilisfang vefsíðu, símanúmer og götuheiti. Gefðu snögga línu um hvernig á að finna þig ef þörf krefur.

Skref 9: Skipuleggðu auglýsinguna þína með beittum hætti

Staðsetning auglýsingarinnar þinnar er líka mjög mikilvæg. Það ákvarðar hver mun sjá það og hversu mikið þú borgar fyrir útsendingartímann.

Að hafa auglýsinguna þína klukkan 3 að morgni. mun spara þér peninga, en það er ekki peningum vel varið ef þú ert ekki að ná í neinn. Það sama á við um stöðina sem þú sendir auglýsinguna þína á. Þú vilt ekki skipuleggja útsendingartíma á ESPN með kapalfyrirtækinu þínu ef þú ert að auglýsa mæðrafataverslunina þína.

Skref 10: Tryggðu tíðni fyrir hámarksáhrif

Sjónvarp krefst minni tíðni en útvarp, en það á samt skilið meira en einstaks samning. Tilgreindu lykiltímana sem auglýsingin þín ætti að birta og keyptu síðan nægan útsendingartíma til að auglýsingin þín nái til áhorfenda að minnsta kosti tvisvar á þeim tímum. Jafnvel fleiri tímar væru tilvalin.

Og mundu að búa til stuðningsefni fyrir auglýsingarnar þínar: Vefsíða eða áfangasíða eða bæklingur ætti að vera tilbúinn til að ná til neytenda sem þú hefur ráðist í.